李宁的广告从来没有“最好”,拔罐宣言这支也不例外

网友投稿   2019-06-12 09:29  文章


会玩体育营销对于品牌而言早已不是新鲜事,许多品牌商为了广告营销试图绞尽脑汁地想出各式各样的广告创意以博得消费者眼球,其中不乏代表之作。

中医也要追赶潮流

李宁-《拔罐宣言》

去年李宁登上纽约时尚周大受好评后,在今年上半年又玩起了中国国粹,轰轰烈烈发起了一场“拔罐宣言”活动,而这场活动拥有着神秘的黑科技,即利用3D打印技术制作的创新火罐,为用户定制专属的运动宣言,这项3D打印技术设计制作了史上首款异形火罐,颠覆传统观念的火罐,让拔罐也“潮”了起来。

视频开始就具十足的中国味,一位在中药房打太极的老者入镜,画外音娓娓道来拔罐的对于人体的作用,随后借助国内外运动员的形象为介质以表达中医拔罐在国际体育事业中所受到的认可,将“拔罐”这一名词与“体育、运动”巧妙的结合在一起。

最后,视频引出李宁本场campaign的主题:巧借3D打印技术对传统中医拔罐进行创新,在为用户缓解伤痛的同时也为其定制专属的运动宣言。

火罐常常被“中老年”所最爱,年轻人往往对这玩意儿又爱又恨,拔火罐奇效无比,但是“玩火”后身上常留下难看的印记,这不得不让年轻人在拔火罐前就心理挣扎一番,想好如何向朋友解释为何身上有这些数月难消的暗红大圆圈,才能心之坦然的享受拔罐的快乐。

作为运动品牌,李宁也是心思独到,观察到不管是普通人还是运动员,都会介意身上这些无规则的分布形状、颜色单一、毫无美感可言的印记。

也许是品牌本身和这样的群体有着特别的接触,使品牌拥有到这样的痛点观察力,于是脑洞大开,玩起了首款3D打印的异形火罐。

李宁利用3D打印技术的首款异形火罐“练”字

每位运动者身上都有属于自己的运动宣言,创新设计的文字火罐,让年轻人的身体成为表达态度的载体,也让古老的拔罐焕发现代时尚气息。

越痛越练

有爱就有痛

流泪不如流汗

有种痛会上瘾

痛下决心

用身体说着

PRIDE

MOREPAIN MORE GAIN

李宁

让拔罐不再平平无奇,李宁让拔罐治疗图案变得时尚,有趣,富有意义,运动员的身体成为他们表达自己人生态度的载体,甚至成为一种图腾信仰。而这好能印证李宁的广告语的“李宁一切皆有可能”。

当然,除了体育品牌之外,一些品牌玩起体育营销也是“智多星”。

Mercedes - TheThree-Pointed-Star Court

梅赛德斯 - 三芒星球场

奔驰曾有一个与运动创意结合的经典案例,在奔驰C-Class的台湾上市发布会上,李奥贝纳为奔驰打造了一个“三芒星球场”,其灵感来自该品牌的标志及其新标语“ neverstop improving(永不停止改进)”。

“三芒星球场”突破了以往我们司空见惯的球场模式,设立了一种全新的挑战赛制,即在这个球场上,你的对手不是一个而是两个,你必须接受来自两位对手的攻击,而这目的在于考验你的攻防能力。

这样别具匠心的创意自然收割了惊人的流量,总计台北、台中、高雄三场发布会中参与人数超过20万人,似battle一般的创意赛制,增添了游戏的刺激度和新鲜感,可以说是最别出心裁的运动盛会。

一个蛋黄酱品牌的食物救援计划

奥美在今年年初,为一个蛋黄酱品牌策划了一个轰动全国的事件营销,Hellmann’s成立于1913年,是经典的蛋黄酱品牌。该品牌一直主张关注食物本身,关注可持续来源的食材,力求选用天然、优质的原材料。

奥美从品牌主张出发,结合加拿大的食物浪费现象,奥美策划了此次活动,邀请一个球场的人吃剩菜剩饭。

原来这些食物,是两天前那些即将被本地超市丢弃的未售出的当日新鲜食物。Hellmann's将这些食物加工后,提供给体育场观众食用。

每年,加拿大有400 万人饱受饥饿的折磨。更令人震惊的是,加拿大人每分钟浪费的食物,竟已足够喂养一整个大型体育场所能容纳的人。得知真相的观众,有的表示吃惊,有的欣然接受,有的,开始思考。

这样具有深刻新闻性和公益性的主题创意往往能够打透人性,从而引发更深刻的共鸣。

优质的营销各有各的精彩,好的体育营销,除了可以让品牌大鹏展翅,也可以大幅延展体育IP的商业半径。希望品牌们都能在体育营销的道路上越走越远,越走越好。

温馨提示:文章内容系作者个人观点,不代表科林科技对观点赞同或支持。
版权声明:本文为投稿文章,感谢 [网友投稿] 的投稿!如果侵犯,本网站将在第一时间及时删除。
王者江湖营销创业平台,零成本暴力项目,偏门赚钱项目,创业点子,新媒体营销方法,无论你的生意是上亿元的连锁品牌,还是几千元的街边小店、甚至地摊。

 发表评论


表情

还没有留言,还不快点抢沙发?

 相关  关键词: