旺仔56个民族罐开卖了!

网友投稿   2019-05-14 10:33  文章

小时候集卡片的一群人,现在改集56个旺仔民族罐了,都到了枸杞保温杯不离身的年纪,那颗颤颤巍巍的心还不服输呢!

正如40岁的旺仔一样,整天都想一个猛子扎进年轻人这片钱海里,时不时的就出来搞事情,2月底发布的概念瓶声浪还没散呢,前几天它真的把2月底的吹过的牛皮做成真的了!

旺旺即将迎来511 旺旺日,率先和天猫国潮来了首发 56 个民族版旺仔牛奶,以“惊喜旺盒”的盲盒形式发售,消费者可通过随机获得民族罐、零食、周边等集齐“最旺民族风”。看到这里我已经压制不住我的钱包,想都没想就打开了天猫。

旺仔你戏精附体了吗?哈哈哈哈真的要笑死我了

看到这里相信想买的绝对不是我一个人,那么,40岁的旺仔是如何打好中年危机这场翻身仗的?五点一体,把品牌优势发挥到极致。

01

包装独特、玩法新颖,深挖创意点

深度挖掘品牌调性,从人设上寻求创新,2019年的仔,还是你小时候认识的仔;从包装上挖掘创意,56个民族,包装上是你也有我;从玩法上追求新颖,勾起网友们的好奇心。

一个人玩的6,不如一群人玩的9,看我56个仔共同演绎最旺民族风,1个仔召唤56个仔,每一个还都那么萌那么可爱,就像一群幼儿园的小朋友排排坐吃果果,看过之后忍俊不禁只想么么哒,独特包装狂圈粉。

盲盒的玩法也着实新鲜,透着惊喜、带着刺激,让人手痒痒想碰碰运气,说不定一不小心就集齐56个仔,称霸朋友圈了呢。

同一个世界,同一款旺仔,56个旺仔汇成一句话,我是旺仔我是旺仔我是旺仔。

02

玩转social营销,把握时间点

旺仔包装上这个微笑男孩形象,诞生于1979年,至今已经40年。这个形象是8090后童年最深的记忆之一,可以说是伴随着我们的整个成长过程,真正的从小喝到大。

40年的历史沉淀,也到了中年危机的时候,用户心智已经存在固有化的认知,是品牌优势也是劣势,近年来国潮兴起,复古文化掀起一大波潮流,旺仔很好的发挥着它的品牌优势,一步两步大步向年轻人的聚居地靠拢。

选在祖国70年峥嵘岁月的时候庆祝自己40年风风雨雨,时间点又犀利又老道,真是40岁的心机 old boy。

03

跨界联名搞合作,深耕记忆点

为了平安度过中年危机,实力扮演出走半生,归来还是少年,旺仔也真是蛮拼的,除了自己搞事情不说,还到处拉帮结派,壮大声势。

旺仔帮里真的什么人都有,有像山东大学一样的教育势力,毕竟这才是可以真正从小喝到大的牛奶;也有像优酷一样的视频大牛,追剧配牛奶,剧情更精彩;还有国货化妆品相宜本草,这个意思大概是喝不完做个面膜也是极好的,连国美电器和南孚电池这种边缘化的远房兄弟也加入了,这意思大概是蓄电还得看我大旺仔。

旺仔想要团结的不只是56个民族,还有教育界,视频界,护肤品界,甚至全世界。果真人多力量大,不管怎样,旺仔boy真的闯出了点名堂,俘获了满堂彩,56个民族罐的记忆点刚刚的。

04

社交平台运营,增强讨论点

早在2月底旺仔推出56个民族概念版的时候,微博的热度讨论就只增不减。

还有网友自发加入宣传大军,我不要钱我就觉得你可爱。


更有沙雕网友玩出花,哈哈哈哈哈不忍直视只想偷偷转发。。。

当56个民族盒真真切切的出现在我们面前的时候,网友们更加不淡定了。

微博阵地很好的强化了品牌个性,吸引网友自发转发,可能旺仔真的没有预料到自己会变成新晋网红,所以抖音这个年轻人的阵地,56个民族的内容竟然没有跟进,丧失一个很好的传播路径也真是可惜。

05

产品落地开卖,回归立足点

本次盲盒活动不只卖牛奶,还增加了多种产品种类,要卖一起卖,有钱大家赚,这步扩充产品品类的棋,将整个传播推向最高潮,可谓王炸,名副其实牛奶界最牛的仔,我仿佛看到旺仔周边和小零食在向我招手。

不说了,我去买旺仔盲盒了。

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