杜蕾斯、冈本、杰士邦......你们为啥总在收银台附近?

网友投稿   2019-05-22 16:31  文章

作为广告圈不知名女司机,女王我今天又要写这样的一个硬核选题了。

虽然屏幕前的你你你,大多数是用不上套套的 。但相信你们和女王一样,从小就有个疑问,为什么套套总要放在收银台附近?

大家现在都是成年人了,别害羞,今天我们就来聊聊这个学术问题。 

为什么套套要放在收银台附近?

 理由一:为了避免尴尬 

让我们换一个思考方式,当我们想知道为什么套套要放在收银台附近的时候,不妨想想如果不放在附近卖会是个什么样的场景。

消费者需要从超市入口兜兜转转寻找套套货架(还有可能在那个区域遇到你的邻居,“嗨你也买套吗?”),拿到套套了之后,又得小心翼翼的拿在手上或者藏在购物车底部,再走向收银台。这还是比较理想的情况,如果找不到贩卖套套的货架,甚至需要红着脸开口问问工作人员,场面可想而知有多尴尬。

所以把套套放在收银台附近贩卖,最直白的原因是为了避免长期寻找和长期拿着套套等待收银的尴尬。让消费者在购买其他物品之后,可以在收银台“顺便的不经意的”买一个,这个“顺便”可以说是非常贴心了。

 理由二:为了节省时间 

在超市里,每个品类的摆放都有他的讲究。比如生鲜日杂是你来超市消费的主要目的,超市就会把他安排在比较深处的位置,拉长你的购买动线,希望你在闲逛的过程中捎点别的产品。

但买套套大多数只存在两种情况,一是家中常年有需要会在购买其他商品后“顺路”购买,另一种就是马上要办事了,走进超市有目的性的直接购买。在第二种情况下,你把购买动线拉得再长,消费者也会内心毫无波澜甚至有点想换一家买。

春宵一刻值千金懂吧,虽然注意安全很重要,但因为外物的影响耽误了消费者享受人生乐趣,是会被拉进黑名单的哦。

 理由三:为了好寻找 

仔细思考一下,收银台附近的产品一般都有这样一个特点,那就是体积小。由于体积过小,放在其他区域的货架上,消费者处于移动的状态当中,很容易被忽略。

于是,收银台就成了一个绝佳的地点,被“困”在收银队伍中的消费者,目光不自觉的注意到身边的产品,并产生冲动购买。所以这也是为什么除了套套以外,电池、糖果之类的产品都会放在收银台附近的原因。

 理由四:为了防止偷盗 

依然是体积太小的锅,这类产品很容易引起一些小偷小摸的行为。假设套套货架放在距离收银台比较远的位置,方便了小偷盗窃先不说,消费者拿到套套之后无处安放,光明正大拿手上吧,怪尴尬的;揣兜里吧,保安马上就找上门来了。

而收银台一般都是超市人流和监控设备最密集的区域,完美解决了以上的问题。

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