一月围城:不死的社交梦

网友投稿   2019-01-16 16:35  文章

2019年年初,一场血雨腥风的社交风暴正在酝酿,这次比以往来得都更集中一些。

王欣、张一鸣、罗永浩选了同一天,发布社交产品,说是串通好了也有人信。光从网上曝光的信息来看,这些产品或多或少都与微信类似,又有差异化设计。

●「马桶MT」是王欣出狱三百多天后的首款产品:主打匿名即时是社交;

●「聊天宝」是罗永浩「子弹短信」的升级版;

●「多闪」与「抖音」、「今日头条」同父同母,算是头条系继内容社交后,推出了重要社交产品。

既然是做社交,就绕不过微信,这些新产品会如愿以偿撼动霸主微信的头把交椅?还是会再一次蚍蜉撼大树成为一场闹剧和笑柄?

三款社交软件同天发布,下载链接全部被微信封杀,这是中国互联网+历史上特殊的一天。

从名称和logo来看,「多闪」、「马桶MT」明显是想跟年轻人聊聊,而logo是个大金元宝的「聊天宝」,或许只是想跟中老年人的世界进行互动。

01

多闪,短视频+社交。

这款由抖音私信功能升级而成的视频社交软件,主打无压力记录分享生活,通过“随拍”的形态,实现亲密关系的交流。

实际上,早在2018年年底,便有传言称今日头条将发布社交类产品,名字为“抖信”或“飞聊”。在国家知识产权局商标局官网上,“抖信”商标已被字节跳动公司申请;而“飞聊”的根据则是,其英文域名“flipchat.cn”已被今日头条收购,甚至连微信前几号员工都被今日头条挖角。

2019年1月10日,张小龙畅谈微信之后的第二天,今日头条CEO陈林在社交平台发问:“中国的社交领域已经到终局了吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?”

看似一种提问,实际上意有所指。随后1月11日,陈林又在社交媒体上写道:“小龙在思考重做朋友圈会怎么做,其实我们也有另外一个想法,下周再说。”

然而15日多闪发布后不足半小时,其下载链接已经无法在微信打开,疑似被微信屏蔽。还在发布会现场的陈林辩解称,“我们不是竞争对手”,“希望微信解封,让大家多体验”。

02

马桶MT,宅男的匿名社交

出狱近一年后,“最懂宅男”的王欣推出了一款匿名社交产品——马桶MT。马桶MT官网上对自己的介绍是“一个人脉暗网”,在微信上看不到、听不到,甚至是被删除的内容都有可能在这里出现。在王欣看来,人与人之间的弱连接,是被严重低估的一种人脉,这些不稳固的人脉、弱连接构成了’人脉暗网’,它有更大的空间和自由让人表达。

该产品主要功能有三项:

1.匿名提问。能够高隐私度定向邀请好友回答。

2.匿名发布。对于想要吐槽和抱怨但不敢公开说出来的,可以随心所欲在这里发布。

3.红包功能。通过参与话题可以瓜分相应的红包。

1月12日,王欣在微博发文称,“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接,我们不再需要一款像微信一样的长连接的聊天沟通产品。建立基于场景需求的短连接,能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力,解决社交实名化后最核心的痛点。”

王欣在接受新京报采访时表示,宣泄也好,吐槽也好,匿名社交是有一定市场的。“我们的产品是能够让用户更真实地表达的地方。今天,朋友圈很难有真实的表达,甚至朋友圈已经被微商占领。随着社交关系的越来越宽泛,这时候你的表达会很慎重,很慎重的结果就是不表达。匿名社交有很大的市场机会,这是一个刚需,而且是已经被证明有需求的市场,但一直没有见到有产品做得很好,所以我就来做了。”

03

子弹短信升级为聊天宝,画风突变

当然,与前两者不同,聊天宝其实并非新品,而是现有子弹短信 App 的一次产品升级,它拥有一个全新的名字——聊天宝。

  • 聊天:保留了子弹短信的功能,新增熟朋友和生朋友两部分,顶栏右侧增加了一个金币图标,在聊天时会随时记提示用户金币的增加。

  • 熟人圈:类似于微信的朋友圈。

  • 新闻:分为新闻资讯和锤子阅读,前者类似于今日头条,后者偏精品化,用户可以自行切换来选择不同内容。

  • 好东西:内嵌了拼多多的电商购物功能。

  • 赚钱:这就是聊天宝的“宝”字之意义所在,用户可以通过邀请通讯录朋友、QQ/微信好友、绑定支付宝账号等操作,来实现金币增加,从而兑现赚钱(根据雷锋网测试,110 金币能够抵现 0.06 元人民币)。


不得不承认,与子弹短信相比,聊天宝 App 在界面风格和产品调性上也发生了巨大的改变,扑面而来的是一种浓浓的低端感和廉价感;与锤子科技一贯坚持的设计感、精致风,似乎有些背道而驰。

04

谁能跑出来?

目前的社交战场,微信已经成为用户的标配,毕竟社交关系就在那。用户早已被培养出,有事加微信的“膝跳反应”。

所以,在大社交领域,能挑战微信的产品其实很难,这也解释了为什么来往、易信、子弹短信都打不过微信。

但这不代表社交应用没有机会。

以这3款应用来看,无论从生态规模、影响力、包括现在的产品形态来看,头条系或许更有机会脱颖而出。但是想做一款成功的社交产品,需要多维度评判。

首先,就是强大的社交关系链。从「多闪」的登录条件来看,很明显是想获得「抖音」的社交关系。并且现在这款应用打出了「亲密关系」功能,但其实在抖音里绝大多数情况下还是陌生人社交,所谓的“亲密关系”并不明显。

这或许是当初「抖音好友」小程序上线后,因违规获取用信息被封的原因。「抖音」如需获取更多,更全面的社交关系链,最好的场所只有微信。

其次,产品体验。众所周知,张小龙是个有“洁癖”的产品经理,其“以用户导向为依归”的理念,贯穿微信所有版本。但这次「多闪」一上线就受到看不懂、玩不明白的质疑,可见头条系想靠「多闪」真正打通其社交闭环,还有很长一段路要走。

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